A Samsung Android-okostelefonjaihoz használta Galaxy márkáját, ami a dél-koreai elektronikai gyártó sikeres stratégiájának tűnik. A Samsung azonban gyárt egy sor Windows Phone 8 terméket is, és a vállalat elkötelezte magát a táblagép hardverek gyártása mellett, amelyek a Microsoft Windows 8 operációs rendszerén futnak, amikor az operációs rendszer debütál az ősszel. A Windows Phone 8 segítségével a Samsung világméretű marketingtevékenységei kevésbé egységesek, mint az Android-vonal esetében, és úgy tűnik, hogy ez hamarosan megváltozik, mivel úgy tűnik, hogy a Samsung fenntartotta az ATIV márkanevet.

AlapjánSam Mobile a Twitteren az ATIV márkanév használható a vállalat Microsoft-alapú termékeihez, a Windows 8-on futó táblagépekhez fenntartott ATIV Tab, az ATIV S pedig a csúcsminőségű, csúcskategóriás Windows Phone 8 okostelefonhoz használható.

Valószínűleg hamarosan többet megtudunk az ATIV márkanévről a németországi IFA-n, ahol várhatóan a Samsung bejelentéseket tehet a Windows Phone 8 felállásáról, valamint bemutathat néhány új Android-terméket, köztük a sokat pletykált Galaxy Note 2 phabletet, valamint egy Galaxy kamera a Nikon intelligens fényképezőgép-kínálatának vetélytársaival.

A vállalat emellett egy Windows 8 hibrid táblagépet is ugratott az IFA szakkiállításra.